石榴云/新疆日?qǐng)?bào)記者 王新紅
8月3日晚，結(jié)束了一天忙碌的張悅，打開手機(jī)微信小程序“古道牧場新選”，挑選了1公斤青蝦、一箱酸奶，選擇社區(qū)自提后，就關(guān)機(jī)睡覺了。第二天一早，她下樓給家人買早餐時(shí)，在小區(qū)門口的值班室取到了帶著冰袋的生鮮。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，線上超市這個(gè)曾被視為“年輕人嘗鮮”的購物方式，正悄然成為烏魯木齊市民購物的日常。
烏魯木齊市上半年國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況顯示：2025年上半年，烏魯木齊線上消費(fèi)持續(xù)活躍，限額以上單位通過公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)商品零售額同比增長92.3%。
“以前擔(dān)心線上買菜不夠新鮮，體驗(yàn)了才發(fā)現(xiàn)，跟自己去菜市場挑的一點(diǎn)也不差。”家住烏魯木齊高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)（新市區(qū)）的李芳最近成了社區(qū)團(tuán)購群的?？?。她所在的南緯路街道聯(lián)合轄區(qū)愛家超市（鐵路局店）搞了個(gè)“鄰企惠選集散地”，每天早上群里會(huì)發(fā)當(dāng)日特價(jià)：9.9元的現(xiàn)切羊肉、3.5元一把的本地油麥菜，居民前一晚下單，第二天一早就能到社區(qū)自提點(diǎn)取貨。
這種“夜間分揀+清晨直達(dá)”的模式，解決了生鮮配送的“新鮮”痛點(diǎn)。目前，該模式已覆蓋11個(gè)社區(qū)，上萬人受益。
愛家超市店長劉佳介紹，最多的時(shí)候，一個(gè)社區(qū)團(tuán)購群一天能收到300多單。“居民覺得方便，我們也能通過預(yù)售減少損耗，是雙贏。”
新疆友好集團(tuán)旗下友好超市通過美團(tuán)外賣平臺(tái)開展“品牌滿減超值購全場”活動(dòng)，并上線“超貼心夜間配送服務(wù)”，為消費(fèi)者提供24小時(shí)超市外送服務(wù)。
“‘超貼心夜間配送服務(wù)’讓我有了‘深夜食堂’——凌晨2點(diǎn)下單，30分鐘內(nèi)就能收到泡面、礦泉水和應(yīng)急藥品。”因工作需要經(jīng)常上夜班的市民李超說。
目前，天百友好·享生活超市的線上商品已達(dá)4151種，同比增加53.74%，從新疆本地的吊干杏到進(jìn)口的母嬰用品，手指一劃就能買齊。
“從‘等配送’到‘選時(shí)間’，線上超市的服務(wù)越來越懂消費(fèi)者的需求。”李超說。
“滿199減80”“直播間領(lǐng)50元無門檻券”“秒殺價(jià)9.9元的新疆大盤雞調(diào)料”……8月4日，市民王曉玉打開常用的幾種購物APP，線上超市的優(yōu)惠活動(dòng)讓她眼花繚亂。這些促銷活動(dòng)，既有企業(yè)的自發(fā)行動(dòng)，也有政策的強(qiáng)力助推。
今年5月，烏魯木齊啟動(dòng)的“齊薅羊毛·購享生活”城市購物節(jié)，把線上超市列為重點(diǎn)發(fā)力領(lǐng)域。首季“春醒·年貨購物潮”期間，264家商貿(mào)企業(yè)搞了329場線上促銷，光是直播帶貨就吸引了超200萬人次觀看，帶動(dòng)線上線下總銷售額達(dá)9.3億元。
“現(xiàn)在，線上超市成了我‘薅羊毛’的主陣地。”王曉玉說。
除商超外，本地電商企業(yè)也把果品銷售搬上云端。8月4日，記者在新疆九鼎農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場看到，一個(gè)果品攤位的主播拿著剛到貨的蟠桃試吃，一個(gè)多小時(shí)的時(shí)間就賣出200多箱，包送到家的活動(dòng)，不僅讓市民買得實(shí)惠，也節(jié)省了去市場挑選的時(shí)間。
線上消費(fèi)火起來，離不開物流“硬支撐”。京東物流烏魯木齊“亞洲一號(hào)”智能產(chǎn)業(yè)園配置了全球領(lǐng)先的自動(dòng)化分揀設(shè)備和智能控制系統(tǒng)，從食品到3C數(shù)碼產(chǎn)品，最快2小時(shí)就能從倉庫送到市區(qū)消費(fèi)者手中。
菜鳥新疆烏魯木齊九鼎智慧物流園的本地倉更懂“本地節(jié)奏”。針對(duì)一些市民喜歡周末囤貨的習(xí)慣，倉庫提前備好牛奶、衛(wèi)生紙等日用品，通過“倉配一體”模式，讓天貓超市的訂單實(shí)現(xiàn)“上午買下午到”。數(shù)據(jù)顯示，有了本地倉加持后，烏魯木齊線上超市的“次日達(dá)”訂單占比從去年的65%提升至現(xiàn)在的89%。
從“擔(dān)心不新鮮”到“習(xí)慣線上下單”，從“等快遞”到“定時(shí)取貨”，烏魯木齊線上超市消費(fèi)的興起，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代消費(fèi)模式變革的生動(dòng)體現(xiàn)。這場數(shù)字消費(fèi)的熱潮，不僅改變著大家的生活，更為這座城市的經(jīng)濟(jì)注入源源不斷的新活力。
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