石榴云/新疆日?qǐng)?bào)記者 任江
時(shí)值8月，天山南北處處涌動(dòng)旅游熱潮：喀什古城景區(qū)的古街深巷中，匠人們揮動(dòng)小錘，叮當(dāng)之聲不絕于耳；獨(dú)庫公路、阿禾公路上，車流滾滾，自駕車隊(duì)行進(jìn)在雪峰、松林、草原之間；賽里木湖畔、博斯騰湖畔，游人如織，歡聲笑語交織成盛夏新疆最浪漫的詩篇。
今年上半年，新疆旅游再次實(shí)現(xiàn)“現(xiàn)象級(jí)”增長：全區(qū)累計(jì)接待游客1.3億人次，同比增長11.15%；游客花費(fèi)1425.6億元，同比增長11.59%。新疆憑借獨(dú)特的自然稟賦、深厚的文化歷史底蘊(yùn)，文旅融合、全域聯(lián)動(dòng)，將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，探索出一條高質(zhì)量發(fā)展之路。
文旅融合 激活旅游新流量
7月下旬，一場(chǎng)場(chǎng)舞蹈盛典席卷天山南北——第七屆中國新疆國際民族舞蹈節(jié)帶來一大批國內(nèi)外高水平的藝術(shù)享受。本屆舞蹈節(jié)演出活動(dòng)以烏魯木齊市為主會(huì)場(chǎng)，伊犁哈薩克自治州、和田地區(qū)、阿克蘇地區(qū)、克拉瑪依市、哈密市、阿拉爾市成為分會(huì)場(chǎng)。高水平演出讓觀眾們?nèi)绨V如醉，更為今夏新疆文旅市場(chǎng)注入澎湃活力。
舞蹈節(jié)從7月20日延續(xù)到8月5日，正是新疆旅游一年中最火爆的時(shí)候，疆內(nèi)外前來觀演的觀眾和游客疊加，新疆各主要旅游城市及景區(qū)熱度迅速攀升，酒店訂單飆升，迎來新一輪游客高峰，為新疆文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展增加新的流量渠道。
“自治區(qū)文旅廳攜手商務(wù)、交通、航司等多部門，精心策劃出一系列涵蓋‘吃住行游購?qiáng)?rsquo;等全方位的‘優(yōu)惠大禮包’。”自治區(qū)文化和旅游廳黨組成員、副廳長余潔介紹。這些優(yōu)惠措施整合了景區(qū)門票、酒店住宿、特色餐飲以及機(jī)票交通等多方面的優(yōu)惠資源，通過創(chuàng)新“演藝+”消費(fèi)模式，吸引了更多游客。
新疆文旅融合多點(diǎn)開花、深度交融，全方位推動(dòng)旅游流量持續(xù)攀升。上半年，新疆文旅活動(dòng)精彩紛呈，舉辦了第六屆新疆春季旅游博覽會(huì)、第三屆新疆文化藝術(shù)節(jié)、首屆中國新疆民間藝術(shù)季優(yōu)秀節(jié)目巡演、2025年中國環(huán)塔（國際）拉力賽等品牌活動(dòng)；草莓音樂節(jié)、李宗盛2025“有歌之年”巡回演唱會(huì)等演出活動(dòng)不斷，激發(fā)了演藝活力，更讓“跟著演出去旅行”活力四射。各地通過門票減免、住宿折扣、消費(fèi)補(bǔ)貼、“票根經(jīng)濟(jì)”等多維聯(lián)動(dòng)，讓文旅消費(fèi)活力迸發(fā)。
此外，今年建成開放的西域都護(hù)府博物館、龜茲博物館等，延續(xù)了新疆文化場(chǎng)館變身“網(wǎng)紅打卡地”的故事，對(duì)游客流量增加功不可沒。
特色玩法 重構(gòu)旅游新版圖
炎炎夏日，環(huán)博斯騰湖旅游公路迎來游客潮。依托獨(dú)特的“沙漠環(huán)湖、山水共生”景觀，博斯騰湖成為自駕游客的熱門之選，沿路各景區(qū)景點(diǎn)游人如織，車流涌動(dòng)。今年上半年，眾多自駕游客來到這條一邊是浩渺無垠的湖水，一邊是連綿起伏的沙漠與戈壁的環(huán)湖公路，白天觀景，晚上入住周邊酒店、民宿，帶動(dòng)“吃住行游購?qiáng)?rdquo;等多業(yè)態(tài)穩(wěn)定增長。
依托獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，新疆大力發(fā)展冰雪游、自駕游、低空游等特種旅游，形成全國領(lǐng)先的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
目前，新疆冰雪游、自駕游、特種游等都進(jìn)入全國“第一方陣”，八方游客慕名而來。2024—2025雪季，新疆S級(jí)滑雪場(chǎng)接待357.28萬人次，同比增長10.22%；游客花費(fèi)8.44億元，同比增長39.13%；獨(dú)庫公路、環(huán)博斯騰湖公路、S101天山地理畫廊、阿禾公路等網(wǎng)紅公路迎來自駕熱潮。獨(dú)庫公路今年恢復(fù)通車前三天，車流量就突破5.6萬輛次，這條串聯(lián)起雪山、草原、峽谷的景觀大道，已成為各地自駕游客必打卡地之一；特種旅游呈多元發(fā)展態(tài)勢(shì)，徒步探險(xiǎn)、低空游、攀登、騎行體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品層出不窮。
新業(yè)態(tài) 喚醒旅游新動(dòng)能
“一路上有雪山、森林、草原，開車走在風(fēng)景里，眼睛都不夠用了。”剛剛自駕走完阿禾公路，四川游客李明亮興奮地說。
阿禾公路起于阿勒泰市，終點(diǎn)是禾木村，全長209.45公里，是阿勒泰“千里畫廊”的重要部分，串聯(lián)禾木等熱門景區(qū)，形成旅游交通大環(huán)線。游客駕車可以欣賞到阿爾泰山的極致美景。今年6月30日阿禾公路正式雙向通車運(yùn)營，至7月30日，累計(jì)已有40多萬名自駕游客通行，日均通行車輛達(dá)數(shù)千輛、游客上萬名。阿禾公路成為今年“新晉”的新疆知名網(wǎng)紅旅游公路。現(xiàn)在，阿禾公路沿線已“冒出”200多家特色民宿、30多處牧家樂，為不斷增加的客流量提供旅游服務(wù)保障。
近年來，新疆各地不斷涌現(xiàn)的旅游新景區(qū)、新業(yè)態(tài)、新項(xiàng)目等，已成為旅游流量穩(wěn)步增長的基礎(chǔ)。目前，新疆各地的低空游方興未艾，包括直升機(jī)觀光、熱氣球體驗(yàn)、滑翔傘、動(dòng)力傘等項(xiàng)目，賽里木湖景區(qū)等實(shí)現(xiàn)了低空經(jīng)濟(jì)的“起飛”，“飛游”新疆正成為游客流量增長的新動(dòng)能。
上半年，新疆旅游在多重利好推動(dòng)下，發(fā)展勢(shì)頭喜人。到6月中旬，喀納斯景區(qū)、那拉提景區(qū)、天山天池景區(qū)都實(shí)現(xiàn)了接待游客超100萬人次。攜程旅游公布的2025暑期全球熱門目的地排名中，新疆城市升幅明顯，烏魯木齊成為今年新晉的熱門目的地城市。
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