石榴云/新疆日?qǐng)?bào)記者 張婷
11月2日，2023—2024年度“長(zhǎng)城獎(jiǎng)——文旅好品牌”案例征集大賽獲獎(jiǎng)名單揭曉。其中，“我的阿勒泰”宣傳推廣與傳播案例憑借出色表現(xiàn)獲年度銅級(jí)案例。
“‘影視劇+文旅’模式讓阿勒泰地區(qū)旅游爆火，這是一場(chǎng)文化和旅游的雙向奔赴。”11月4日，談及此次獲獎(jiǎng)，阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局局長(zhǎng)德麗達(dá)·那比說(shuō)，《我的阿勒泰》劇集在央視綜合頻道和愛(ài)奇藝等平臺(tái)播出后，以其壯美恬靜的風(fēng)景和純粹治愈的劇情，滿(mǎn)足了觀(guān)眾對(duì)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的憧憬，帶動(dòng)了阿勒泰地區(qū)的旅游熱潮。這一案例成功展示了“影視+文旅”的強(qiáng)大動(dòng)能，是阿勒泰文旅品牌傳播的一大亮點(diǎn)。
阿勒泰憑啥能拿下這次大獎(jiǎng)？
5月初，《我的阿勒泰》在央視綜合頻道黃金檔、愛(ài)奇藝上線(xiàn)播出，播出后即收獲央視當(dāng)日收視率、愛(ài)奇藝電視劇榜、新浪微博劇集榜3個(gè)第一，同時(shí)不斷登上微博劇集榜、抖音娛樂(lè)榜熱搜，開(kāi)播話(huà)題總傳播量達(dá)130+億次，引起全網(wǎng)關(guān)注。
熱播劇也衍生出多個(gè)“打卡”新地標(biāo)，打造了一批文旅商融合消費(fèi)新場(chǎng)景。“巴太樹(shù)”下，游客與當(dāng)?shù)啬撩褚煌馃崆檠笠绲奈璧?；禾木村中，裊裊炊煙升起，人們享受著田園牧歌的美好生活。此外，“文秀奶奶”駝絨護(hù)腰、“砰砰酒”“黑肥皂”等文創(chuàng)產(chǎn)品也紛紛走紅……
為了維持旅游熱度，讓“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”，讓流量變“留量”，阿勒泰地區(qū)在品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣上不斷做著嘗試。
“一方面，我們完成劇集經(jīng)典場(chǎng)景復(fù)原，讓游客能夠更深切地了解阿勒泰。另外，和劇集出品方一起做品牌活動(dòng)，比如舉辦音樂(lè)會(huì)，進(jìn)行線(xiàn)下和線(xiàn)上短視頻推廣，制造‘我的阿勒泰’相關(guān)話(huà)題，在節(jié)慶假日活動(dòng)中充分融入劇中文化元素的體驗(yàn)。”德麗達(dá)說(shuō)。
影視劇《我的阿勒泰》收官已有數(shù)月，阿勒泰地區(qū)的旅游熱度一直居高不下。數(shù)據(jù)顯示，10月1日至7日，該地區(qū)共接待游客182.73萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)13.29%，實(shí)現(xiàn)旅游收入17億元，同比增長(zhǎng)16.86%。
面對(duì)火熱的旅游市場(chǎng)，阿勒泰地區(qū)不斷在練內(nèi)功方面做文章，一方面進(jìn)一步提升旅游服務(wù)質(zhì)量，包括提升酒店、民宿接待能力，改善交通設(shè)施、優(yōu)化旅游路線(xiàn)等；另一方面，策劃一系列文旅活動(dòng)，如結(jié)合劇中經(jīng)典場(chǎng)景設(shè)計(jì)旅游路線(xiàn)、推出劇集周邊文創(chuàng)產(chǎn)品、打造主題航班等，讓劇集宣傳得到空間和時(shí)間上的延展。同時(shí)，阿勒泰地區(qū)積極推廣當(dāng)?shù)芈糜危绯雠_(tái)優(yōu)惠政策、組織旅游推介隊(duì)伍赴各地進(jìn)行專(zhuān)場(chǎng)推介等，有效提升了阿勒泰地區(qū)的知名度和影響力。
“除了流量，文旅品牌塑造與傳播更需拼文化、拼創(chuàng)意、拼可持續(xù)性。”德麗達(dá)說(shuō)，眼下進(jìn)入冬季旅游，阿勒泰地區(qū)正在打造新的文旅IP，將《我的阿勒泰》劇中“踏雪”原型衍生出的形象小馬“阿TAI”，與阿勒泰地區(qū)已打造的冰雪IP“雪怪阿樂(lè)”組合在一起進(jìn)行品牌推廣，希望持續(xù)打響阿勒泰冬季旅游品牌，推動(dòng)旅游業(yè)向全時(shí)、全季、全業(yè)態(tài)邁進(jìn)。
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