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11月18日，新疆博物館文創(chuàng)產(chǎn)品展區(qū)，游客在挑選心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品。張秀科攝
石榴云/新疆日報記者 王晶晶
11月5日至14日，中國新疆2023“新疆是個好地方”赴哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦文化交流和旅游推廣活動圓滿舉行。每到一地，新疆文旅推廣交流團展示的近百種兼具文化性、實用性和創(chuàng)新性的“新疆禮物”，像磁石一般吸引當(dāng)?shù)赜慰湍抗狻?/p>
旅游紀念品，不僅凝結(jié)了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和文化特色，更是一份來自旅行地的眷念。有了它，旅途多了記憶點，也讓旅行者的故事變得更有趣味。
2013年推出的“新疆禮物”，聚合了新疆最具特色的各類旅游商品，是新疆旅游商品中的精品。2020年，自治區(qū)文化和旅游廳將“新疆禮物”品牌正式委托給新疆文化旅游投資集團有限公司運營。目前，“新疆禮物”品牌體系內(nèi)有142家本地企業(yè)、近1500個單品，分為食品、服飾、工藝品和寶石四大類。
“干果特產(chǎn)等產(chǎn)品是‘新疆禮物’的‘傳統(tǒng)賽道’，近些年，越來越多做‘新疆禮物’的企業(yè)將目光對準了更有文化內(nèi)涵、想象空間的服飾、工藝品品類。”新疆禮物運營中心副總監(jiān)李翔說。
新疆禮物 新意滿滿
給新疆特色賦予顏色！
“去過新疆大草原的女孩子，一定會懂，我給這個口紅色號起名叫‘牧民家的奶茶色’有多貼切。”2019年，有美術(shù)功底的新疆女孩孫嘉陽敏銳地捕捉到新疆人文及美景蘊藏的巨大潛力，將彩妝與美景結(jié)合，創(chuàng)立了自己的彩妝品牌“Ul tra Link”。今年，喀什古城景區(qū)內(nèi)，該品牌的口紅、眼影盤成為年輕游客追捧的單品。
孫嘉陽創(chuàng)立的彩妝品牌中最受歡迎的一個口紅系列，名叫“可愛的西域”。沙灣高飽和亮紅的辣椒色、布爾津火燒云色的橘調(diào)紅、伊犁杏花的嫩粉色……“我的口紅高度還原了游客曾經(jīng)看到過的新疆色彩，將記憶里的顏色涂抹到嘴唇上，來過新疆的游客很難不愛。”她說。
除了口紅，“那拉提綠”“賽里木湖藍”“魔鬼城磚紅”和“天山銀色”，是孫嘉陽彩妝品牌眼影盤的底色。眼影盤的色號名是哈薩克族姑娘們常用的名字，“波塔”是珠光色，“高哈爾”是褐色。用色彩建立美景與游客的強鏈接，隨著銷量越來越好，有不少地州市文旅局向她伸出橄欖枝，想定制極具當(dāng)?shù)貙傩缘牟蕣y作為文創(chuàng)禮品。
李翔表示，一個優(yōu)秀的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，既要具有實用功能，能夠帶給大眾便利生活，也要富含文化內(nèi)涵，帶給人文化歸屬感和體驗感。“旅游商品越來越深入生活，越來越貼近大眾，這是國內(nèi)旅游商品的趨勢。”
“來新疆前，我們的點讀繪本能讓游客對新疆四季有深入的了解，選擇合適的時機來玩。來新疆后，這本書也將成為旅游的回憶手冊。”上海時璞電子科技有限公司總經(jīng)理譚凌峰是去上海創(chuàng)業(yè)的新疆年輕人，2022年，他們公司開發(fā)了《四季新疆》系列文創(chuàng)產(chǎn)品，將新疆四季美景和點讀功能融合，每一頁手繪圖還匹配了該公司拍攝的相應(yīng)時節(jié)視頻，達到讓成人和孩童共同拓寬視野的目的，對新疆留下深刻印象。
別以為只有宜興才有紫砂，不少游客來到新疆，都會帶走一個克拉瑪依紫砂核桃、花生。2013年，克拉瑪依紫砂在該市金龍湖區(qū)域被發(fā)現(xiàn)。經(jīng)國家陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心有關(guān)巖相分析表明，克拉瑪依紫砂泥的主要礦物成分為石英、高嶺石、云母和赤鐵礦，富含鐵、鋅、硒等多種對人體有益的微量元素，是制作紫砂制品的優(yōu)良原礦。
克拉瑪依紫砂文化交流有限公司抓住機遇，將優(yōu)質(zhì)的紫砂泥制成核桃和花生的形狀，設(shè)計為有保健效果的旅游伴手禮。哈密瓜紋樣的紫砂陶壺和花帽形狀的紫砂陶壺屢獲行業(yè)大獎，當(dāng)?shù)匚穆貌块T多方推薦，以期將紫砂打造成克拉瑪依市嶄新的旅游名片。
一份優(yōu)秀的“新疆禮物”，具有城市印記，富含文化情調(diào)，也是一張優(yōu)質(zhì)的新疆名片。以奇石為背景的香插、新疆美食抱枕……這些新意滿滿又帶有地域?qū)傩缘漠a(chǎn)品，經(jīng)過市場檢驗，成為了叫好又叫座的“新疆禮物”。
根植非遺 生動生活
隨著文旅事業(yè)的不斷發(fā)展，國內(nèi)不少景區(qū)拋棄門票經(jīng)濟，將盈利點放在開發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品上。如今同質(zhì)化嚴重、商業(yè)氣息濃厚的低端文創(chuàng)產(chǎn)品，越來越難吸引游客，有消費場景、有文化靈魂的旅游產(chǎn)品，才能勾起游客的購買欲望。
“新疆有豐富的非物質(zhì)文化資源，與非遺結(jié)合的旅游產(chǎn)品在‘新疆禮物’中占比很高。”自治區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專家委員會首屆委員程萬里說。
早在上個世紀90年代末，喀什地區(qū)畫家與土陶手藝人們一起，制作出了小巧可愛的土陶制品。“這些陶壺基本上沒有實用功能，是一種工藝品，這就是新疆非遺與旅游結(jié)合的初代紀念品。”程萬里說。土陶匠人們制作時，游客們可以觀摩也可以體驗，因為與旅游結(jié)緣使得大眾廣泛熟知，這也讓維吾爾族模制法土陶燒制技藝在2006年被列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。
“用你的大拇指指節(jié)輕輕按，慢慢地，不能急。”在彌漫著泥巴香氣的工作室里，英吉沙縣土陶傳承人阿卜杜熱合曼·麥麥提敏耐心指導(dǎo)游客做土陶。在他的指導(dǎo)下，一個小花瓶在游客手中初見雛形。
一方泥，兩只手，匠心技藝，創(chuàng)新傳承。如今在英吉沙縣的非遺小鎮(zhèn)，一件件土陶制品融進匠人的執(zhí)著及情感，植入風(fēng)土與文化，也帶動了當(dāng)?shù)厝罕妱?chuàng)業(yè)就業(yè)。有的匠人以家庭為單位，一年制作上萬件各類陶制品，收入達40萬元。
傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代生活緊密結(jié)合是旅游文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的重要方向。“傳統(tǒng)的牛皮雕刻產(chǎn)品包括馬鞍、水壺、酒囊之類，與新疆牧民的衣食住行息息相關(guān)。”烏魯木齊市級非遺項目皮雕技藝傳承人孟璐璐說，她開發(fā)的皮雕旅游文創(chuàng)產(chǎn)品有上百種，大到服飾、裝飾畫，小到首飾、杯墊，讓非遺插上旅游和創(chuàng)意的翅膀，更具時代感。
“我們想給非遺旅游文創(chuàng)換一個面孔！”伊寧市文旅投資（集團）有限責(zé)任公司企劃部部長郝玉潔說，傳統(tǒng)的樂器紀念品，大概率被游客買回家當(dāng)擺件。他們將新疆樂器與不銹鋼勺結(jié)合，制作出了彈撥爾、馬頭琴形狀的工藝勺，這款旅游商品一問世，在喀贊其民俗旅游區(qū)、六星街、伊犁河旅游風(fēng)景區(qū)等地俏銷。
帶有工藝雕花的核桃木碗、果盤、面盆、搟面杖、案板，價廉物美且地域特色濃厚，是近年來新疆旅游商品市場上的香餑餑。新疆鐘秀文化旅游有限公司開發(fā)的和田地區(qū)系列核桃木工藝品，通過線下直售、直播帶貨、網(wǎng)店展示等方式，自2020年成立以來，累計銷售額達400萬元。
艾德萊斯綢花紋的棒球帽和領(lǐng)帶、無需做舊便具幽幽古意的桑皮紙筆記本……凝結(jié)著古老非遺與現(xiàn)代創(chuàng)意的同時，讓非遺放下身段，微笑著走入人們生活深處。“每每想念喀什古城的黃昏與日落時，我都會戴上在古城淘到的一頂艾德萊斯花紋的棒球帽，收獲路人羨慕眼光，生活也因此生動起來。”深圳游客陳菲在小紅書的筆記中寫道。
內(nèi)做價值 外塑形象
“吃住行游購娛”六大旅游要素中，“購”是非常重要一環(huán)，可有效提升旅游消費途徑，新疆各地紛紛大力發(fā)展旅游商品，推動了旅游消費，增加了旅游收入。“目前，新疆各地發(fā)展旅游商品積極性非常高，無論從數(shù)量和質(zhì)量上都有了很大提高，我們以‘新疆禮物’為品牌，對旅游商品發(fā)展進行引導(dǎo)和示范。”自治區(qū)文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長湯文說。
目前，自治區(qū)已經(jīng)成立“新疆禮物”品牌專家委員會，專家們依照《新疆禮物品牌管理辦法》《新疆禮物準入標準》等規(guī)定，對各地選送的旅游商品進行評價，達到標準的被收入“新疆禮物”名錄，發(fā)放“新疆禮物”品牌證書，授予“新疆禮物”稱號和標識，集中進行產(chǎn)品推廣，提升“新疆禮物”品牌知名度和美譽度。
2021年，“新疆禮物”建立品牌商品準入機制，并進行市場運營；2022年，“新疆禮物”初步形成線上線下聯(lián)動發(fā)展模式。目前，“新疆禮物”電商平臺已上線新疆政務(wù)服務(wù)平臺首頁，并與多家單位開展戰(zhàn)略合作。
“‘新疆禮物’的核心是新疆‘芯’，這個芯可以是實物也可以是文化，新疆不缺好產(chǎn)品，缺的是有文化附加和會講故事的產(chǎn)品。”李翔說。在與“新疆禮物”相關(guān)企業(yè)廣泛交流中，他發(fā)現(xiàn)那些叫好又叫座的文創(chuàng)產(chǎn)品的出發(fā)點一定是市場，是目標客戶的需求。市場是無形的手，消費者買不買單是硬道理，要以游客想買的文化故事、品種、功能、價格為出發(fā)點，倒推產(chǎn)品研發(fā)的各個環(huán)節(jié)。
“內(nèi)做價值、外塑形象，我們應(yīng)該努力提升‘新疆禮物’公共品牌的品質(zhì)和形象，讓游客不僅僅是因為這個東西來自新疆而買，而是因為它的品質(zhì)、功效而下單。”奧斯曼生物資源有限公司市場總監(jiān)孫鶴萊說，作為新疆第一家化妝品企業(yè)，他們研發(fā)的生眉筆、防脫育發(fā)產(chǎn)品廣受市場好評，曾作為中國新疆禮物贈與外國友人。
目前，新疆旅游商品正處在提檔升級的階段。“我們將著重提升旅游商品的文化內(nèi)涵，同時提升產(chǎn)品質(zhì)量，并通過‘新疆禮物’的品牌運營特別是示范帶動，進一步擴大新疆旅游商品、新疆旅游的影響力，擦亮‘新疆是個好地方’品牌。”湯文說。
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