絲綢之路國(guó)際度假區(qū)滑雪場(chǎng)現(xiàn)有初中高級(jí)滑雪區(qū)和高山觀光等項(xiàng)目，無(wú)論是資深滑雪愛(ài)好者還是初次體驗(yàn)冰雪項(xiàng)目的“小白”在這里都能找到適合自己的玩法（攝于12月5日）。 劉曉航攝
石榴云/新疆日?qǐng)?bào)記者 張小宓
“在南北疆各地，修建一個(gè)滑雪場(chǎng)，可以說(shuō)是健康一群人、帶富一個(gè)鄉(xiāng)、拉動(dòng)多行業(yè)。”新中國(guó)第一位全國(guó)滑雪冠軍單兆鑒多次來(lái)新疆，他這樣評(píng)價(jià)“滑雪場(chǎng)的力量”。
隨著新雪季的到來(lái)，“滑雪”已然成為當(dāng)下的旅游熱搜關(guān)鍵詞。相比于冰雪觀光類(lèi)景區(qū)，室外滑雪場(chǎng)、冰雪主題樂(lè)園等能夠體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的景區(qū)和場(chǎng)館更受游客關(guān)注。
一張小雪票，價(jià)值有幾何？“滑雪場(chǎng)成為新的生意場(chǎng)，不僅鏈接到更多上下游企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)，還能讓更多的人熱愛(ài)冰雪運(yùn)動(dòng)，提供源源不斷的滑雪愛(ài)好者，推動(dòng)形成新的橫向體量更巨大、縱向更深入的冰雪產(chǎn)業(yè)開(kāi)放平臺(tái)，從而促進(jìn)我區(qū)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”新疆旅游景區(qū)（點(diǎn)）協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李磊說(shuō)。
提質(zhì)增量，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)增收
滑雪場(chǎng)的魅力源于雪，而不止于雪。近年來(lái)，全疆各地具備條件的地方紛紛建起滑雪場(chǎng)，帶動(dòng)了新一輪基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。目前，全疆共建有滑雪場(chǎng)84家（含5S級(jí)5家、4S級(jí)6家），天山南北均有分布，為新疆的冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游發(fā)展打牢硬件基礎(chǔ)。
為更好地吸引客源、服務(wù)游客，一些大型滑雪場(chǎng)不斷升級(jí)創(chuàng)新，致力于打造滑雪品牌營(yíng)銷(xiāo)的全新局面。如阿勒泰地區(qū)今年投入18.3億元，用于建設(shè)和提升將軍山、可可托海、布爾津（吉克普林）、青格里狼山四大國(guó)際滑雪度假區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施。
根據(jù)今年8月自治區(qū)印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步破解瓶頸制約推動(dòng)自治區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案(2022—2025年)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《方案》），滑雪場(chǎng)等冰雪場(chǎng)館設(shè)施將進(jìn)一步提質(zhì)增量，到2025年，我區(qū)5S級(jí)滑雪場(chǎng)由5家增加到8家，4S級(jí)滑雪場(chǎng)由5家增加到10家，全區(qū)滑雪場(chǎng)總數(shù)達(dá)100家以上。
一張小雪票的魅力不止局限于能夠增加雪場(chǎng)的門(mén)票收入，帶動(dòng)周邊住宿、餐飲市場(chǎng)的火爆也是其所隱藏的巨大能量。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院發(fā)現(xiàn)，冰雪游收入每增加1元，可帶動(dòng)交通、住宿、餐飲等相關(guān)行業(yè)增收超過(guò)4元。
“滑雪讓阿勒泰的冬天從旅游淡季變成了旺季。”新疆阿爾泰旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理、新疆阿爾泰山冰雪旅游有限公司總經(jīng)理史志強(qiáng)說(shuō)。他介紹，以阿勒泰市的酒店為例，隨著滑雪熱潮的到來(lái)，冬季入住率從2015年的30%達(dá)到了現(xiàn)在的90%以上，雪場(chǎng)周?chē)牟惋?、休閑娛樂(lè)場(chǎng)所也跟著火了起來(lái)。
滑雪場(chǎng)給很多農(nóng)牧民提供了在家門(mén)口就業(yè)的機(jī)會(huì)。今年冬天是烏魯木齊縣板房溝鎮(zhèn)七工村的馬剛在絲綢之路國(guó)際度假區(qū)工作的第三個(gè)雪季，靠看護(hù)雪具，他每月能收入3000元。該度假區(qū)雪季有員工近700人，80%和他一樣，是來(lái)自周邊4個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)20個(gè)村的農(nóng)牧民。加上滑雪教練300余人、經(jīng)營(yíng)商戶(hù)200余人，該度假區(qū)累計(jì)創(chuàng)造就業(yè)崗位超1200個(gè)。度假區(qū)所在的烏魯木齊縣水西溝鎮(zhèn)平西梁村，2021年農(nóng)牧民人均純收入達(dá)3.8萬(wàn)元。
“滑雪是新疆冬季旅游的一個(gè)重要板塊，對(duì)旅游人數(shù)、消費(fèi)都有極大的貢獻(xiàn)，對(duì)其他業(yè)態(tài)的引領(lǐng)帶動(dòng)作用也日益凸顯。”李磊說(shuō)，作為高頻次旅游和重復(fù)消費(fèi)項(xiàng)目的滑雪，對(duì)周邊商業(yè)業(yè)態(tài)帶動(dòng)性較強(qiáng)，讓產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局更合理，更有利于旅游企業(yè)做優(yōu)做強(qiáng)。
冬夏兩旺，實(shí)現(xiàn)四季不歇
《方案》提出，要豐富冰雪產(chǎn)品和業(yè)態(tài)。引導(dǎo)各有關(guān)地(州、市)依托冰雪資源優(yōu)勢(shì)，加快發(fā)展冰雪夜間經(jīng)濟(jì)，開(kāi)展夜游主題冰雪游系列活動(dòng)，培育新興冰雪消費(fèi)熱點(diǎn)，打造冰雪資源富集區(qū)文化、體育、旅游消費(fèi)場(chǎng)景。
“滑雪場(chǎng)往往面對(duì)著只有單季是營(yíng)收旺季的尷尬局面，《方案》為新疆滑雪場(chǎng)豐富業(yè)態(tài)、創(chuàng)新滑雪模式指明了方向。”李磊說(shuō)，滑雪場(chǎng)并不僅是冬季才開(kāi)門(mén)納客，近年來(lái)也陸續(xù)出現(xiàn)“旱雪”場(chǎng)地，延長(zhǎng)滑雪場(chǎng)的旺季時(shí)長(zhǎng)，轉(zhuǎn)變滑雪場(chǎng)的盈利模式，帶動(dòng)周邊四季皆能游、多處均可游，與春秋兩季銜接，釋放滑雪熱帶來(lái)的影響力。
今年夏天，將軍山國(guó)際度假區(qū)打破了滑雪的季節(jié)限制，使用和真雪相似度高達(dá)90%的旱雪毯，開(kāi)啟四季滑雪模式，還打造了特色餐飲、酒吧、咖啡吧等。從冬季擴(kuò)展到四季，從白天延伸到黑夜，阿勒泰地區(qū)滑雪帶來(lái)的冬季勢(shì)能已經(jīng)持續(xù)到了四五月。
全疆各地滑雪場(chǎng)突破“一季養(yǎng)三季”的模式，夏季旅游產(chǎn)品和活動(dòng)日漸豐富。白云國(guó)際滑雪場(chǎng)夏季旅游項(xiàng)目從1998年的氈房牧家樂(lè)，到8年前的房車(chē)營(yíng)地，今年夏天新增帳篷、天幕、燒烤等，實(shí)現(xiàn)了將雪道變成露營(yíng)地。
絲綢之路國(guó)際度假區(qū)從2010年開(kāi)始創(chuàng)建國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，2014年創(chuàng)建成功。該度假區(qū)副總經(jīng)理黃河說(shuō)：“我們的定位是四季度假區(qū)，夏季主打山地運(yùn)動(dòng)，冬季則以冰雪運(yùn)動(dòng)為主。”現(xiàn)在該雪場(chǎng)夏季旅游項(xiàng)目已有數(shù)十種，從運(yùn)動(dòng)類(lèi)到觀光、康養(yǎng)應(yīng)有盡有。
單兆鑒作為中國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的見(jiàn)證人，針對(duì)滑雪場(chǎng)以往只冬季一季營(yíng)業(yè)這個(gè)難題，他和團(tuán)隊(duì)在2010年前后提出“冬夏兩旺、四季不歇”的經(jīng)營(yíng)理念。在他看來(lái)，“新疆自然風(fēng)景資源好，又有獨(dú)特的歷史人文風(fēng)情，比別的地方更適合發(fā)展四季游。”
抓住差異，打造不一樣的雪場(chǎng)
“到2035年，全區(qū)的目標(biāo)是達(dá)到100家滑雪場(chǎng)。我認(rèn)為這應(yīng)該是100家各有特色，針對(duì)不同人群的不同類(lèi)型滑雪場(chǎng)。”李磊說(shuō)，《方案》提到要努力把新疆打造成世界冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游勝地，滑雪場(chǎng)要發(fā)揮重要的作用，確定各自發(fā)展目標(biāo)和方向。
定位“好玩”，將軍山國(guó)際滑雪度假區(qū)將滑雪場(chǎng)當(dāng)作滑雪公園來(lái)建設(shè)。在這里，這個(gè)雪季將有60條初中高各級(jí)雪道迎接雪友，雪道類(lèi)型和雪具也在不斷豐富，還具備舉辦高山滑雪、跳臺(tái)滑雪、越野滑雪、自由式滑雪、單板滑雪等國(guó)際、國(guó)內(nèi)大部分雪上項(xiàng)目訓(xùn)練和比賽能力。
作為南疆知名的大滑雪場(chǎng)，烏什縣泉域星空國(guó)際滑雪場(chǎng)·四季旅游度假區(qū)的目標(biāo)則是增加非雪季游客?；﹫?chǎng)負(fù)責(zé)人杜佳說(shuō)，自2019年12月開(kāi)業(yè)以來(lái)，該度假區(qū)雪季和非雪季的游客比例為5∶1，現(xiàn)在度假區(qū)有多功能滑雪區(qū)、多元化游樂(lè)區(qū)等四大區(qū)域16項(xiàng)活動(dòng)，吸引游客在非雪季前來(lái)，實(shí)現(xiàn)雪季和非雪季的游客比例為1∶1。
“隨著人群分類(lèi)越來(lái)越清晰，對(duì)雪場(chǎng)發(fā)展提出了新要求。”溫泉縣越野滑雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人孫良希望按照市場(chǎng)需求，將滑雪場(chǎng)打造成包含大眾滑雪、競(jìng)技培訓(xùn)、專(zhuān)業(yè)賽事的綜合性滑雪場(chǎng)。
各地州市也抓住自己的特色，大力發(fā)展冰雪游。阿勒泰地區(qū)目前有9家滑雪場(chǎng)，全力建設(shè)中國(guó)最佳旅游目的地、世界級(jí)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游勝地，打造世界級(jí)滑雪訓(xùn)練基地和賽事中心，形成滑雪度假組團(tuán)發(fā)展新態(tài)勢(shì)。伊犁哈薩克自治州將打造不同主題和風(fēng)格的冰雪旅游景區(qū)度假區(qū)，圍繞“自駕+冰雪”“滑雪+度假休閑”，打造大眾滑雪戲雪等旅游產(chǎn)品。吐魯番市則將滑雪和歷史文化資源相結(jié)合，推出不一樣的冰雪游。
滑雪產(chǎn)業(yè)既是古老的運(yùn)動(dòng)，又是新興的產(chǎn)業(yè)。單兆鑒建議，新疆的滑雪場(chǎng)要充分利用其獨(dú)特性、差異性，“抓住人類(lèi)滑雪起源地等文化特點(diǎn)，突出新疆滑雪的味道，更好地將南北疆的滑雪場(chǎng)，打造成有特色的全季型綜合旅游度假區(qū)。”
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